Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人(r菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞én)员在一个广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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